Im Slogan „Erhaltung der mediterranen Kultur“ ist die Aussage enthalten, dass „Kroatien die einzige mediterrane Destination ist, in der das Erbe seiner Vorfahren im wahrsten sinne des Wortes erhalten worden ist und wo die Nachkommen beschlossen haben das Landesinnere wie auch die tausend Inseln für die Zukunft zu bewahren“.

Die Tatsache, dass die touristischen Räume nicht durch eine übertriebene Bautätigkeit vernichtet wurden und dass die Umwelt erhalten und die Traditionen gepflegt wurden führt zu einer zugkräftigen touristischen Anziehung. Dies sollte vor zu grossen Veränderungen geschützt werden und diese Vorteile sollten als der besondere Wert des touristischen Produkts akzentuiert werden. Der kroatische Marketingplan ist, unter Beibehaltung der Fürsorge für die Qualität des Angebots und der Reichhaltigkeit der Inhalte, diesem Ziel angepasst und deutet auf qualitativ neue Wege. Das touristische Angebot des Landes wird durch die Erstellung von regionalen Erkennungsmerkmalen gekennzeichnet. Die Regionen werden ihre touristischen Besonderheiten und sich daraus ergebenden vorteile jede für sich entwickeln und nützen: Istrien, der Kvarner, Zadar, Šibenik, Split Makarska, Dubrovnik, Mittleres Kroatien, Slawonien und die Stadt Zagreb. Hierbei werden die grundlegenden Charakteristiken unter drei übergeordnete Erkennungszeichen gruppiert: Grünes Kroatien, Kroatische Riviera und Kroatische Inseln.